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美团旅行推新品牌战略 启动"好旅行真不贵"品牌推广
2017-10-12 刘霈芯/ 采访报道
 
 
        继今年4月20日美团旅行作为全新品牌正式亮相后,美团旅行独立app于9月9日上线,同时还签约知名艺人Angelababy作为品牌代言人,随后开启为期一个多月的品牌广告投放,覆盖广州等全国重点旅游城市,全面渗透机场、火车站、地铁LED大屏、楼宇LED、公交候车厅灯箱、视频广告等重要注意力入口渠道,将“好旅行真不贵”广而告之。
 
        2017年4月,美团点评酒旅事业群正式推出旅行品牌——美团旅行,主要是为年轻旅行者提供一站式旅行预订服务。美团在与点评合并之后,启动“生活服务平台”战略,美团点评酒旅事业群在经过5年成为一站式的旅行预订服务平台。
 
        美团点评高级副总裁、美团平台及酒旅事业群总裁陈亮介绍到,用户依旧可以在美团和大众点评app预订旅行产品,但是美团旅行app将更重视内容建设。美团旅行APP全新规划联合海量旅行自媒体重磅打造“旅行研究所”,开设“向世界出发”、“旅行问答”、“周末去哪玩”、“酒店探店报告”等栏目,帮助用户发现更有品质的旅行。用户还可以根据自己需求,通过智能搜索与场景专题,结合美团旅行大数据智能推荐,快速匹配旅行目的地的必去景点和住宿推荐,实现快速决策。
 
        他进一步表示,美团旅行通过品牌广告抢占优势市场,另一方面,在竞争胶着之地提升美团旅行的知名度。在媒介选择方面,力求和美团旅行受众强关联,通过分众楼宇、地铁、公交候车厅、腾讯视频及爱奇艺等渠道进行精准投放,高效触达美团旅行受众群体。
 
        今年国庆长假,美团旅行品牌广告亮相全国近百家知名酒店及景区等,在各地交通枢纽、核心商圈及热门景点掀起一场红色风暴。据了解,这是美团旅行首次进行品牌广告投放,在投放城市方面选择了美团点评重点一线城市广州,和成都、西安以及武汉三个二线城市。
 
        美团旅行联合平台上景区商家,点亮北京、上海、苏州、成都、中山、横店六个城市的摩天轮,让美团旅行闪耀夜空,由此向消费者发出邀请,旅行相关的产品和服务都可以通过美团旅行进行预订,传达出“好旅行,真不贵”的信息,并配合线上大促回馈广大用户,提供实惠便捷的旅行一站式服务。
 
        此外,美团旅行还特别制作魔性视频《老板,十一别找我》,运用了合唱团及嘻哈混搭的创新演绎方式,歌词中描绘到“老板别找我,等我回来再为公司做贡献吧;别找我别找我,我要在五星酒店踩泳池浪花”等,道出上班族的心声。这支视频在十一国庆节前展现在受众面前,引发了广泛的共鸣,在朋友圈掀起一股分享浪潮,知名导演“叫兽易小星”在微博上特意改编了该歌曲,以表达新剧杀青后要出去旅行放松的心情,引发上千条转发和评论。
 
        陈亮表示,随着消费升级,旅行成为高频需求,在这个过程涉及的机票、酒店、景区也将形成产品链条,预订的业务模式能够强化“服务”理念,这也是美团点评核心的平台服务战略诉求。通过独立App上线、品牌代言人亮相、广告投放与线下活动的等一系列动作,美团旅行将快速攻占在线旅游市场,通过预订服务和内容的深度建设,提升用户体验,进一步扩大忠诚客户市场份额,在美团平台海量流量的大数据支持下,为用户提供好而不贵的旅行产品,让有品质的旅行成为他们全新的生活方式。
 
 
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