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德旅局开启年度路演 2030年中国游客间夜数破500万
2017-11-14 锺韵/ 采访报道・摄影
 
图/ 德国国家旅游局首席代表李朝晖
 
德国国家旅游局11月13至16日举办年度路演。本次路演覆盖北京、上海、成都和广州,其中,德旅局结合中国客源地数据研究和德国旅业伙伴的建议,首次将成都站纳入年度路演。
 
德国国家旅游局昨(13日)于北京开启新一轮年度推广会。本次路演,德国国家旅游局携手来自旅游局、地接社、酒店、航空公司、租车公司、百货公司、购物村、特色商店及景点供应商的25家德国旅业伙伴为中国旅游行业带来丰富的德国旅游资源。
 
据介绍,2016年,国际游客在德间夜数已经突破8000万大关。作为重要客源国的中国,在德间夜数一直保持快速增长。经历了充满挑战的2016年之后,统计数据显示,2017年1-8月份中国游客在德间夜数同比增长11.7%,达到187万,恢复到往年快速增长的轨道。从地域上来看,最受中国游客欢迎的联邦州是巴伐利亚州 (28.2%),而2012年起曾让位于慕尼黑的法兰克福,今年又重新占据了第一的位置,成为中国游客到访最多的德国城市(308,546间夜)。关于去年德国于邻国的中国客源下滑形势下,仍保持了1.6%的微幅上涨,德国国家旅游局首席代表李朝晖归功于中德之间强劲的商务市场。德国国家旅游局预测,2030年来自中国市场的间夜数将超过500万,在德国入境游市场前十中占据一席之地。
 
第三方统计数据显示,体育、博物馆、设计和音乐已经成为人们开启德国之旅的关键词。据此,2018年,德国国家旅游局全球推广主题为「美食德国」,2019年为「包豪斯100年」,2020年为「贝多芬诞辰250周年」。此外,德国推广还有一系列基础主题,如城市与文化、传统与民俗、睿智与奢华等。针对中国市场, 德国还将于明年推广「卡尔·马克思诞辰200周年」和「德国自驾购物」两大特别主题。
 
        李朝晖坦言,德国旅游局今年的全球年度推广主题「宗教改革500周年」在中国推行并不容易,因此德国旅游局中国办公室的做法是通过马丁路德的足迹以及音乐等相关主题去推广不同目的地的文化和历史,巧妙地避开宗教话题。
 
        关于中国新兴细分市场未来的开发计划,李朝晖表示,德旅局现正关注三类市场。一是游学,因为中国的游学市场具有相当大的潜力,但目前尚未引起德国游学业者的注意;因此,德旅局盼为供需双方搭桥。二是较远期的体育旅游。她举例,德甲在中国转播已20余年,中国球迷粗略估算在2千万人以上。其中,拜仁已在上海设立了办公室,微信、微博自有粉丝也已达380多万;其他由公关公司代理的球队,也和德旅局进行过洽谈。以此为出发点,她相信德国能在中国体育旅游市场上有所作为。第三是德国拥有丰富资源的音乐市场。她说道,已有大型音乐机构准备明年在中国市场进行推广,这将是德国在文化领域的另一发力点。不过要开发这三块市场,李朝晖表示,德旅局仍需做大量准备,包括为德国业者进行中国市场培训、更深入挖掘中国市场需求、了解如何为供需双方进行最有效的对接等等。
 
 
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