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广之旅发布2018春节国内出游报告
2018-01-12
 
 
        广东第一大旅行社岭南控股广之旅发布《2018春节国内出游报告》(以下简称《报告》),该报告通过广之旅市内门店、官网、易起行APP等渠道收集有效问卷,对2018年春节国内出游趋势、热门目的地排名、消费者特征与偏好等进行详细分析。据《报告》显示,2018春节黄金周国内出游总体意愿达80%,其中,6成游客的人均预算不超过7000元。广之旅2018春节国内游产品全面上架,因资源采购价格稳定,价格与2017年同期持平。其中,“私厨”年夜饭、“佛系”度假模式、“年味”智趣营成为三大特色。
 
“寒假+春节”抢闸出游高峰提前,提早计划价格更实惠
 
        2018寒假从1月21日开启,直至2月25日结束,而2018春节黄金周为2月15-21日,正处于寒假尾段,为避开春节返乡大军,不少时间安排灵活的家长往往利用寒假+春节提前开拔。据调查,2018“寒假+春节”首轮抢闸出游高峰集中在2月10-11日(年廿五-年廿六),较以往抢闸出游从年廿七开启相比,提前了1-2天。第二轮高峰——也是春节出游主高峰,将于年初一、初二出现,主要为出境游中短线、国内游及省内短途游等三大方向客流重叠;而第三轮出游高峰,将在年初四至年初六出现,以出游时间相对比较灵活的错峰游客为主。
 
        广之旅表示,按照春节国内游价格走势,价格上涨周期从2月14日(年廿九)开始,直至2月17(年初二)达到价格顶峰,价格回落期从2月19日(年初四)开始,直至2月22日(年初七)回落至平日水平。鉴于2月10-15日(年廿五至年三十)寒假、春节出游高峰与返乡客流高峰重叠,去北京、上海、成都、沈阳、呼和浩特、哈尔滨等热门城市的机票均维持在八折乃至全价。为最大程度控制出游成本的上涨,旅行社均会以大规模提前采购的方式,令机票价格处于稳定。但由于提前采购的资源有限,一旦报满便需另外增加采购资源,而再次采购的价格不排除面临涨价可能,因此,提早计划出游价格更实惠。
 
春节国内游TOP 10目的地排行出炉,5-7天选择占比约6成
 
        根据广之旅对出行目的地进行的统计结果显示,跟团游排名前十的分别为北京、华东、东北、湖南、海南、贵州、云南、四川、湖北、中原。自由行十大热门搜索目的地:丽江、厦门、三亚、北京、杭州、上海、成都、西安、桂林、长沙。
 
        从出游时间及体验内容来看,5-7天游客占比约6成,冰雪旅游类、年味体验类、休闲度假类等主题游消费明显。此外,有6成游客表示春节人均出游预算在7000元以内,3成的游客希望预算在7000元-10000元之间,1成的预算在1万以上。
 
        广之旅方面介绍,目前2018春节国内游产品已全面上架,总体价格较2017年同期持平。为提高出游性价比,广之旅联合国内多个景区、地接社,打造定制化的旅游体验,例如在云南安排身穿纳西族服饰的“胖金哥”、“胖金妹”献哈达送祝福;在湖南土司城安排VIP包场,独家品尝土司宴感受少数民族年味;在北京颐和园独家安排听鹂馆休息品茶区,品尝京味小点心,感受老佛爷当年游园时的闲情逸致等。
 
        此外,春节国内游在“食住游”方面打造三大共性特点,以满足不同客群需求:
 
1、 “私厨”掌勺年夜饭,举家出游品尝异地团圆味道
 
        广州人对“吃”相当重视,面对酒楼大同小异的团年饭,不少市民为求新鲜感,纷纷合家外出觅食,因此具有除夕气息的旅游产品更容易吸引游客的眼球。有不少选择除夕出游的游客认为,除夕夜阖家出游,不单可以尝鲜吃到风味独特的美食,还可以体味到外地过年的不同风俗,不误团圆,价格也相对实惠,这些都是他们除夕出游的原因。
 
        考虑到在报名春节除夕团队时,多数游客对行程中年夜饭的具体安排表示非常关心,因此,广之旅除夕出发的国内游线路均会为游客精心安排年夜饭,其中部分团队特别邀请“私厨”为游客炮制特色年夜饭,让举家出游的游客品尝别样团圆味道。例如贵州团队品尝由五星级酒店私厨定制“幸福味道”年夜饭,赠品茅台镇酱香型佳酿,品珍馐美味,喝健康平安酒,共享天伦之乐;北京团队可享新春VIP包场,品尝御仙都皇家菜博物馆大厨定制宫廷帝王宴,观大型美食演出;河北团队前往草原品尝牧民家特色新春年夜饭,吃出藏有硬币的“吉运饺子”寓意财源滚滚,并参加篝火晚会,共跳草原安代舞迎接新年。
 
2、年轻人青睐“酒店是度假目的地”,开启“佛系”度假模式
 
        从广之旅的数据显示,25-35岁人群在2018年春节所有年龄客群中占比30%,较去年同期提升10%。较于其他年龄段消费者不同的是,年轻人对住宿选择不仅要满足过夜休息的刚性需求,更提出“酒店是度假目的地”的弹性需求,与其安排紧凑行程、追赶在景点与景点之间,倒不如“不争不抢”,选一处符合自己品味的酒店、客栈或民宿,一杯茶、一本书、一部电影,开启“佛系”度假模式。
 
       针对年轻游客的“佛系”口味,广之旅加大2018春节国内游住宿选择丰富度,除了有资源稀缺的高星级酒店外,更不乏各地主题酒店、精品客栈、文化旅居等,提供多元化的住宿体验。例如“云南丽江、香格里拉、大理、昆明双飞6天”,行程安排入住香格里拉唯一一家五星级酒店——天界神川大酒店,酒店装修融合藏区民族风格,采用地热辐射供暖系统,拥有高压氧舱可缓解高原反应,同时配备室内游泳池、高级书吧、茶吧、棋牌室、健身房等康体设施,是高原地区首屈一指的度假酒店。再如“四川成都、西昌双飞6天”,行程安排2晚入住泸沽湖畔客栈,游客可享临湖傍山、推窗即景的体验,泸沽湖纯净清风送来酣眠。再如“江西南昌、上饶、景德镇、高铁4天”,三清山下入住开元度假村,享受旅途更舒适,更可体验24小时恒温泳池等康体娱乐设施,婺源入住“网红特色古宅客栈”,享受“屋在景中,人在画里”诗意田园度假时光,南昌入住青山湖畔凯美开元名都大酒店,可零距离欣赏青山湖碧波浩淼的怡人美景。再如“华东三市双飞4天”,入住平江府酒店,酒店以清代园林“北半园”为依托,融入吴文化精髓与现代奢华为一体的主题创意文化酒店,在此体验三百年的古园林生活方式,此外,行程还将入住杭州运河契弗利酒店,见证运仓古建筑蝶变奢华文创酒店的传奇,以及入住乌镇枕水度假酒店,享古朴水乡迷人夜色,枕水而眠。
 
3、父母带孩子品年俗、忆年味,提供“亲子+年味”N种出游选择
 
        由于寒假、春节黄金周出游人群均以家庭游客为主,亲子游需求旺盛。广之旅旗下专业亲子游“智趣营”寒假、春节系列产品将集中亮相。“智趣营”的特点包括,精选舒适的亲子酒店,团餐减少辣菜、搭配均衡,最大程度贴合亲子出游需求,行程安排融合“亲子+年味”两大元素,让父母陪同孩子一起品年俗,重温儿时的年味记忆。例如“智趣营-上海、杭州双飞4天”,独家策划广之旅江南“年味节”主题活动,在杭州塘栖古镇设置任务,解密广济桥五百年屹立不倒的科学奥秘,跟随“非遗”掌门人亲手制作江南传统糕点年货,变身“年味小货郎”售卖亲手制作的糕点,让孩子在完成任务的过程中更加了解传统年味文化,并收获社会实践初体验;“智趣营-北京双飞6天”,走进老北京民居学习包饺子、画脸谱、冰糖葫芦DIY,感受新春传统民俗;“智趣营-沈阳吉林哈尔滨双飞6天”,参观具有浓郁年味的太阳岛雪雕艺术博览,并按家庭为单位获得小型冰雕雪塑制作工具,亲子协作发挥脑洞进行雪雕DIY,体验“泼水成冰”冬日特效;“智趣营-陕西西安双飞5天”,在关中民俗艺术博物院感受“关中年味”,亲自动手学习制作拓片及Biángbiáng面,特别安排在挂满新春灯饰的西安城墙上骑行,一侧是历史,一侧是现代,体验仿若时光穿越的感觉等。
 
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