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丽枫酒店发展势头强劲 团队接手潮漫,运营新品牌枫渡
2018-02-09 刘霈芯/ 采访报道
 
图/ 铂涛集团副总裁、麗枫首席执行官张中皓先生
 
        近日在麗枫2018年品牌战略盛典上,除了发布未来发展蓝图外,同时揭幕另一全新高端酒店品牌枫渡。
 
        铂涛集团副总裁、麗枫首席执行官张中皓先生表示,随着新中产阶级的迅速壮大,该群体消费行为应市场大环境变化的出行需求,使得中端酒店市场热度持续高涨,影响覆盖城市已经由一线城市发展到二三线城市,中产阶级独特的消费行为模式及出行偏好逐渐形成规模。
 
        据其介绍,2017年丽枫酒店全国开业门店超过300家,一二线城市全覆盖,分店分布超过150个城市。在目前已开业的300家麗枫门店中,部分核心区域门店的年平均开房率超过了100%。RevPar(每间可供房收入)方面,在一线城市核心区域的成熟门店全年可达400元以上,而北京中关村店的全年RevPar可达500元以上,广州正佳广场店的全年RevPar则是超过了450元,一线城市投资回收期基本在 3年以内,其中部分优秀分店投资回收期为 2年。
 
        他进一步表示,随着国人的消费习惯正在日趋个性化,伴随着“趋低消费”以及“趋优消费”消费观逐渐显现,和互联网时代的信息高度透明化,消费者的消费日趋理性,如何推出维系品牌调性的同时又“适销对路”的酒店产品是品牌未来重点思考的方向。
 
        2017年底,麗枫酒店率先升级发布了麗枫2.0产品深入中端酒店市场,为满足广大审美日益挑剔的中产阶级消费者的消费需求在2018年将在一些重点城市重点投入开发资源,将麗枫打造成重点城市强势酒店品牌。
 
        同时,丽枫团队还接盘ZMAX潮漫酒店,重新打造其 “出行不止一面,colorful living”的品牌定位,为热爱时尚潮流、个性独特,满足基本住宿需求以外,追求时尚、有品味的旅客而设,让旅客的出行方式有更多的可能,变得更有乐趣。据介绍,2018年还将放眼高端市场,推出简居精品酒店——枫渡。枫渡,取自枫丹白露,音译来源于 Fotaine ,法文寓意为美丽的泉水,品牌含有枫叶的元素和水的寓意。未来丽枫、ZMAX潮漫和枫渡三个品牌,各自专注,将会在中端和高端酒店市场细分中抢先占据份额。
 
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