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北欧旅游局启动新计划 以"具体玩法"推动市场增长
2018-04-03 钟韵/ 采访报道
 
图/ 北欧旅游局大中华区首席代表王宇(左二)
 
        北欧旅游局「童心丹麦,自然挪威」发布会日前与北京举行。继成功带动中国市场平均年年增长20%以上,今年起,北欧旅游局中国推广策略将聚焦具体「玩法」,让没去过北欧的客人想去玩、已去过的客人知道还能怎么玩。
 
        北欧旅游局日前与京举行「童心丹麦,自然挪威」发布会,分享中国市场最新推广计划。北欧旅游局大中华区首席代表王宇介绍道,过去几年间中国赴北欧旅游市场几乎每年都达到平均20%的增长;个别国家比如挪威,甚至能达到40%。然而这也开始让北欧旅游局为如何「保持」迅猛势头感到压力。
 
        王宇说道,在前几年的宣传推广中,北欧旅游局想回答的问题是「为什么要去北欧旅游?」随着答案为广大消费者所接受,如今北欧旅游局要解决的问题是「去北欧玩什么?」他指出,不同于想出去看看世界的父辈,作为今天市场主力的八零后、九零后早已见多识广;除了观光,他们更须知道自己出国能有何个性化的体验。因此,今年北欧旅游局的宣传重心是提供各种更鲜明的主题及与之配套的线路和产品,帮助消费者做更好的旅游规划,在丹麦的童话主题和挪威的大自然主题上做延伸,在展现丹麦童心童趣和挪威壮美自然的景点之上,提供有新意的「玩法」(比如在挪威滑雪或攀登峡湾),让游客真正掌握景点的精髓所在。
 
        据介绍,今年丹麦国家旅游局的年度主题是将此前的「丹麦,不止童话」进行升级的「童心丹麦」,鼓励游客无论是亲子游、家庭游、情侣游或闺蜜游都到丹麦寻找最初的童心。在今年年初首次推出的五条官方推荐线路基础上,丹麦国家旅游局2018年会重点围绕童心童趣线路进行深度推广。
 
       「自然挪威」则是挪威国家旅游局对「挪威,大自然的赋予!」概念的浓缩;今年其推荐线路将更注重互动性和参与性。除了继续重点推广囊括多条峡湾的经典推荐线路「挪威缩影」及骑行、攀岩、攀冰、采摘、自驾、游船、垂钓、皮划艇等可参与其中的活动,冬季冰雪运动也会是挪威国家旅游局今年的推广亮点。此外,公路自驾和北极光也为各个季节的游客提供不同的活动选项。
 
        推广方面,丹麦国家旅游局和挪威国家旅游局今年将分别围绕「童心丹麦」和「自然挪威」主题推出一系列网络线上互动活动,以在2018年欢迎更多中国游客前往北欧,在丹麦邂逅童心、到挪威亲近自然。
 
        王宇表示,通过更实用的主题线路和活动推广,北欧旅游局希望北欧的新游客能找到旅行规划的方向;已到访过北欧的游客则能以新的方式,再次体验北欧不一样的旅游资源。
 
 
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