Friday . April 20 . 2018
         
本期TTG China旅业报
TTG-BTmice China
企业旅游报
 
 
 
拔高自身产品,做出差异化
整理/ 刘欣怡
 

 

        锦江旅游将2014年定为品牌年,首要工作是将旗下品牌及系列产品标准再梳理,因为现在产品必须以市场为导向,在旅游法颁布之后,现在市面上产品都标榜不购物、不自费,因为着重点一样,反而让各家产品同质化太明显; 此外,旅游法也使得许多业者产品渐渐调整向中高端产品靠拢,对锦江来说,首要思考如何再拔高自身产品,做出差异化。

 

        大多数消费者都认识锦江企业品牌,但对其拥有的产品品牌并不熟悉,可能只是友人口耳相传锦江旅游的哪系列产品不错,我们希望锦江产品的品牌能深入扎根消费者。鉴于此,锦江今年首要强化自身产品的品牌,让消费者加深对锦江三大品牌产品的认知,因此我们会在所有产品上都冠有锦江品牌标志,让消费者看到标志就能辨识是属于哪一系列产品。以前不同品牌系列的产品差异标准主要以酒店星级标准区分,今后我们还将增加不同主题活动、特殊元素以进行产品区隔。

 

        此外,今年锦江还将再创立一个名为J品牌的全新高端产品品牌,该系列产品会与原有品牌拉开差距,聚焦小众的高端产品线路为主,预计今年会先推出几个产品试水市场。虽然高端品牌面对的是小众市场,但随着旗下品牌及其系列产品的差异化定位清晰,也是让消费者理解旅游产品价格与价值的消费观,进一步了解如何选择自己所需的旅游产品。

 
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